11月下旬以來(lái),冷空氣突然襲擊成都,“速凍”模式在成都開啟。此時(shí),“自熱內(nèi)衣”憑借商家宣稱的“無(wú)痕”、“超薄”、“發(fā)熱”等廣告詞,贏得了不少人的青睞,銷量大幅上升。
在某寶、某東、某號(hào)店等電子商務(wù)平臺(tái)上,記者用“自熱保暖內(nèi)衣”、“自熱內(nèi)衣”等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息往往有100頁(yè),而且價(jià)格比普通內(nèi)衣貴,基本在100元到幾百元之間,淘寶網(wǎng)上熱辣內(nèi)衣月銷量高達(dá)“25萬(wàn)以上”,線下,各家超市還推出了不同品牌的發(fā)熱內(nèi)衣,不少消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買。
記者發(fā)現(xiàn),這些發(fā)熱內(nèi)衣品牌眾多,材質(zhì)五花八門,且沒有統(tǒng)一的名稱。從標(biāo)簽上可以看出,主要成分是聚酯纖維、粘膠纖維、莫代爾纖維、腈綸、氨綸、尼龍等,一些品牌簡(jiǎn)介還標(biāo)明添加了特殊材料,如“吸濕發(fā)熱德國(guó)新纖維”、“熱黑技術(shù)德國(guó)纖維”、“進(jìn)口東麗熱纖維”等,大多數(shù)發(fā)熱內(nèi)衣企業(yè)聲稱,這些衣服是用“黑色科技”材料制成的,這種材料可以自我加熱并保暖。
這些被商家稱為“冬季神器”的熱內(nèi)衣,能自己熱嗎?還有一些疑問。近日,記者獲悉,專家稱內(nèi)衣的材質(zhì)只是不透氣,“熱纖維”只是商家的一種宣傳噱頭,消費(fèi)者不應(yīng)輕易相信。
“功能過(guò)度,只是透氣性不同,不發(fā)熱。”這些內(nèi)衣材料真的能散熱嗎?”這是一件很容易曝光的事情,從事服裝行業(yè)40多年了,從來(lái)沒有見過(guò)內(nèi)衣能自己發(fā)熱。”原成都市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的一位行業(yè)專家表示。
紡織鞋服品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄也給出了否定答案。他說(shuō),所謂的“發(fā)熱纖維”并不能發(fā)熱,只是商家把這些東西“過(guò)度功能化了?!薄耙恍├w維透氣,一些不透氣而已。不透氣的保暖效果好,透氣的就差。一般生活中,冷你就多穿點(diǎn),降低透氣性;熱就少穿點(diǎn),增加透氣性?!背虃バ壅J(rèn)為,就是這么簡(jiǎn)單的原理。
值得關(guān)注的是,目前在發(fā)熱內(nèi)衣安全指標(biāo)方面有相應(yīng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),但技術(shù)指標(biāo)方面僅有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),不具備強(qiáng)制性。面對(duì)良莠不齊的發(fā)熱內(nèi)衣市場(chǎng),消費(fèi)者樂買不疲的一個(gè)重要原因是其服飾產(chǎn)品中時(shí)尚元素摒棄了老舊過(guò)時(shí)的單調(diào)乏味。未來(lái),消費(fèi)者需求仍不斷升級(jí),科技研發(fā)也從未停歇,消費(fèi)市場(chǎng)亟須相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)跟上消費(fèi)升級(jí)的步伐。最后,提醒大家,買保暖內(nèi)衣不應(yīng)盲目追求高價(jià),不要被所謂的高科技噱頭迷惑,購(gòu)買時(shí)請(qǐng)一定選擇正規(guī)渠道、正規(guī)品牌!
面向顧客,持續(xù)改進(jìn),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,必須是
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