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今年以來，無論是傳統(tǒng)服裝巨頭深陷債務(wù)危機(jī)，還是潮牌巨頭的退市，都在昭示行業(yè)進(jìn)入新生態(tài)，使服裝產(chǎn)業(yè)集中度加速提高，頭部企業(yè)轉(zhuǎn)型提速。

　　作為中國領(lǐng)先的集品牌、研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、經(jīng)銷為一體的綜合性體育用品公司，361?(香港聯(lián)交所股份代號：01361)成為眾多頭部服裝企業(yè)業(yè)務(wù)和品牌升級的樣本之一。公司方面接受證券時報記者采訪時表示，正在持續(xù)推進(jìn)專業(yè)化，年輕化，國際化方向的品牌建設(shè)，未來還會在親民化方向上做一定的提升。

　　科技賦能正在成為361?轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。公司方面預(yù)計，未來一到二年將迎來體育大年。作為提供專業(yè)運動裝備的品牌，公司會專注做好專業(yè)品質(zhì)，精耕細(xì)作；在此基礎(chǔ)上，也會加大科技含量，致力于為熱愛運動的年輕人提供更高科技價值的專業(yè)運動設(shè)備，以更好地助力實現(xiàn)更佳運動表現(xiàn)?！?/p>

　　科技賦能服裝產(chǎn)業(yè)

　　新一代信息技術(shù)正在引發(fā)影響深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)變革，也形成新的生產(chǎn)方式。一方面，智能裝備、智能工廠等智能制造正在引領(lǐng)制造方式變革；另一方面，網(wǎng)絡(luò)眾包、協(xié)同設(shè)計、大規(guī)模個性化定制、精準(zhǔn)供應(yīng)鏈管理、全生命周期管理、電子商務(wù)等正在重塑產(chǎn)業(yè)價值鏈體系。

　　在服裝產(chǎn)業(yè)變革過程中，大數(shù)據(jù)越來越成為重要抓手。目前，不少頭部服裝企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中都在通過大數(shù)據(jù)云平臺對數(shù)據(jù)收集，通過智能分析來設(shè)計、制造服裝。最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)發(fā)展，打通整個產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)制造企業(yè)、服務(wù)企業(yè)以及消費者等多方共贏。

　　361°方面對證券時報記者介紹，通過大數(shù)據(jù)云平臺賦能，361°可以做到更了解消費者、更貼近消費者，同時可以通過技術(shù)研發(fā)提供更專業(yè)，性價比更高的產(chǎn)品。“基于大數(shù)據(jù)及科學(xué)的分析體系，361°可以把握消費趨勢和年輕人語境的變化，主導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計與營銷，同時實現(xiàn)銷售渠道向新零售、全渠道轉(zhuǎn)變?！?/p>

　　在科技賦能的過程中，加碼科技含量成為頭部服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方面。Google幾年前曾和服裝品牌Levi's合作設(shè)計交互式服飾，希望能夠?qū)⒖纱┐骷夹g(shù)構(gòu)建到普通衣服上，即將電子元件編制到纖維中，使布料能夠成為觸控屏，用戶的手指或手勢操作，能夠控制其電子設(shè)備，實現(xiàn)比如控制音樂播放等功能。361°也最新宣布，與世界著名科幻IP《三體》聯(lián)名，發(fā)布全新的三態(tài)(3TECH)科技系統(tǒng)，并推出多款科幻機(jī)能系列產(chǎn)品，以期帶來極具科技與未來感的視覺盛宴和運動體驗。

　　361°方面介紹，以此次的科幻機(jī)能系列產(chǎn)品為例，361°也在探索和嘗試引領(lǐng)新的消費潮流、生活方式和運動體驗。“黑科技有大眾接受的節(jié)奏和過程，但是是頭部品牌對未來的積極探索?！度w》中，羅輯第一次冬眠后醒來，發(fā)現(xiàn)那個時代人的服裝表面都有動態(tài)圖案，而且會隨著人的情緒不斷變幻。”

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，本次聯(lián)手三體進(jìn)行新品發(fā)布，并非361°首次推出黑科技產(chǎn)品。2019年12月，361°就曾在其品牌日活動上發(fā)布“Q彈科技”及相關(guān)產(chǎn)品，引起行業(yè)熱議。此外，361°兒童也曾在2014年與百度達(dá)成跨界合作，雙方合力打造361°智能童鞋。

　　361°方面介紹，公司一直十分重視科技研發(fā)工作?！肮緭碛衼喼拮畲蟮倪\動科學(xué)實驗室，具有領(lǐng)先的專業(yè)運動生產(chǎn)和研發(fā)能力。截至目前累計獲得369項專利?！?/p>

　　“科技賦能會體現(xiàn)一個品牌對專業(yè)化和品質(zhì)的追求，以及對消費趨勢的引領(lǐng)?！?61°方面對證券時報記者分析說，黑科技的商業(yè)化過程需要考慮“平衡”，包括成本和價格的平衡，品質(zhì)和消費能力的平衡，消費趨勢節(jié)奏的把握，領(lǐng)先概念和消費者認(rèn)知及接受程度的平衡，專業(yè)運動者需求和大眾市場需求的平衡等多個方面，在通往科技化的過程中，頭部服裝企業(yè)需要在這些層面繼續(xù)發(fā)力。

　　搏擊更大市場空間

　　黑科技加持、推出科幻機(jī)能系列產(chǎn)品，只是科技賦能服裝產(chǎn)業(yè)的第一步。從361°經(jīng)驗來看，在業(yè)務(wù)和品牌升級的過程中，還在進(jìn)行全渠道營銷改革的配合。361°方面介紹，在這個過程中，主要從三個方面發(fā)力。

　　首先，充分應(yīng)用數(shù)據(jù)的力量。通過運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術(shù),實現(xiàn)線上線下后臺數(shù)據(jù)互通互聯(lián),以消費者為中心進(jìn)行業(yè)務(wù)運營。

　　其次，跟據(jù)產(chǎn)品調(diào)性和主打的核心群體，精選線下渠道進(jìn)行優(yōu)化升級，線下店面仍然是品牌展示和消費趨勢引領(lǐng)的體驗陣地。

　　最后，線上線下融合，全渠道直連消費者?！耙源舜稳wIP聯(lián)名產(chǎn)品為例，我們通過挖掘年輕人的興趣愛好，以更具社交性、互動性的新玩法打動年輕消費者。從前期預(yù)熱造勢到現(xiàn)場直播引流在到最后收割粉絲流量，全鏈路營銷保證事件熱度，從不同觸點與消費者溝通?！?/p>

　　對于今年服裝產(chǎn)業(yè)的加速滌蕩，361°方面認(rèn)為，隨著消費需求和趨勢的變化，行業(yè)洗牌是必然現(xiàn)象，無論外部環(huán)境有何種變化，都需要品牌時刻把握消費者趨勢和市場動態(tài)。

　　在361°看來，產(chǎn)業(yè)洗牌反而有利于頭部企業(yè)博取更大市場空間?！皬臄?shù)據(jù)來看，近十年中國運動服飾市場規(guī)模年均復(fù)合增速近10%，明顯高于其他國家。未來五年運動服飾行業(yè)復(fù)合增速業(yè)明顯好于其他子行業(yè)，與童裝是唯二兩個預(yù)計復(fù)合增速超過10%的服裝子行業(yè)，仍是服裝最佳賽道之一。國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈穩(wěn)步上升趨勢，市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，預(yù)計未來一到二年將迎來體育大年?！?61°方面對記者分析說，尤其有關(guān)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策頻頻發(fā)布，推動運動服飾行業(yè)發(fā)展。國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》提出，2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。隨著我國居民可支配收入的增長、體育健身活動的普及、體育用品消費升級，市場長期增長空間潛力巨大。